In turbulenten Zeiten setzt die neue UNIQA Kampagne konsequent auf unser bewährtes Markenversprechen „gemeinsam besser leben". Unter der Leitung von Mario Stadler, Head of Group Brand & Communications, entwickelte die Agentur „Schatz&Stöber“ eine Multimedia-Kampagne, die optimal auf modernes, digitales Medienverhalten abgestimmt ist.
Die Herausforderung: Das Leben der Menschen ist so vielfältig, dass es unmöglich geworden ist, alle mit derselben Geschichte anzusprechen. Die Aufmerksamkeitsspanne sinkt rasant, besonders auf Social Media und bei einer jüngeren Zielgruppe. Die Lösung: Wir verpacken unsere Botschaft in kurze, emotionale Geschichten, die für unterschiedliche Zielgruppen und auf verschiedenen Kanälen funktionieren. Das wiederkehrende Narrativ bildet der Kerngedanke der Gemeinschaft, das UNIQA Prinzip:
Alle Storys sind positiv und optimistisch. Sie zeigen authentische Lebenssituationen, in denen UNIQA spürbar zur Seite steht. Sechs humorvolle Geschichten, aufgelöst in zwölf Spots, vermitteln den direkten, emotionalen Nutzen der UNIQA Versicherungsleistungen: Sicherheit, Unterstützung und das beruhigende Gefühl, nicht allein zu sein. Jeder Imagespot wird mit einem konkreten Versicherungsprodukt verbunden, wodurch auch eine verkaufsunterstützende Kampagne entsteht.
Am Ende des Tages geht es auch darum, den Menschen mit einer Versicherung ein Thema näherzubringen, mit dem sie sich sonst unter Umständen nicht so gerne beschäftigen.
Die Kampagne wird neben Österreich schrittweise auch in den anderen UNIQA Ländern eingesetzt. Durch die stringente Fokussierung auf die kleinste kommunikative Einheit schafft UNIQA eine hohe Wiedererkennbarkeit und ermöglicht eine nahtlose Integration in den digitalen Alltag der Menschen in allen Ländern.
Gleichzeitig erhält die Corporate Identity ein Facelift: Das neue grafische Herzstück ist der „Circle“ (Kreis). Er stellt in allen Medien flexibel die Markenbotschaft ins Zentrum.
Im Sinne der Nachhaltigkeit wurde die Kampagne CO2-neutral umgesetzt: Mit Admosfy, einer Lösung zur Schaffung klimaneutraler Medienkampagnen, gleichen wir die gesamten CO2-Emissionen der Mediamaßnahmen aus.
Nachweise:
Fotos: Ruben Riermeier | Visuals: UNIQA Grafikteam
Spots: Konzept Schatz&Stöber | Produktion: Kaiserschnitt Film | Regie: Rikke Gregersen | Musik: „like whoa“ von yungcxreal x baby frankie
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